Der Fonds ist bestrebt, langfristigen Kapitalzuwachs bei einem voraussichtlich niedrigen Ertragsniveau zu erzielen. Der Fonds investiert mindestens 70% in Aktien von Unternehmen aus aller Welt, die mit dem Thema der Konsumgütermarken verbunden sind (d.h. Unternehmen mit geistigem Eigentum, Preismacht und einer Vorgeschichte mit starkem Wachstum). Dazu gehören unter anderem Unternehmen, die sich mit Entwicklung, Herstellung, Marketing und/oder dem Vertrieb von Markenkonsumgütern und/oder -dienstleistungen befassen. Bei der Auswahl der Wertpapiere werden Nachhaltigkeitskriterien berücksichtigt.