e.l.f. Beauty, Inc. bietet zusammen mit seinen Tochtergesellschaften weltweit Kosmetik- und Hautpflegeprodukte unter den Markennamen e.l.f. Cosmetics, e.l.f. Skin, Well People und Keys Soulcare an. Das Unternehmen bietet Augen-, Lippen-, Gesichts-, Pfoten- und Hautpflegeprodukte an. Es verkauft seine Produkte über nationale und internationale Einzelhändler und Direktvertriebskanäle, zu denen in den Vereinigten Staaten auch E-Commerce-Plattformen gehören, und international vor allem über Distributoren. Das Unternehmen war früher als J.A. Cosmetics Holdings, Inc. bekannt und änderte im April 2016 seinen Namen in e.l.f. Beauty, Inc. e.l.f. Beauty, Inc. wurde 2004 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Oakland, Kalifornien.